MoneyTalk, Jakarta – Kegagalan bisnis Kaesang Pangarep, putra bungsu Presiden Joko Widodo, baru-baru ini menjadi sorotan publik. Narasi ini diperkuat oleh Alvin Lim dalam program Quotian TV yang ditayangkan pada 29 September 2024. Dalam tayangan tersebut, Alvin Lim mengungkapkan sejumlah usaha Kaesang yang mengalami penutupan atau tidak berjalan baik. Berikut adalah analisis mendalam mengenai perjalanan bisnis Kaesang dan faktor-faktor yang menyebabkan kegagalannya.
Dalam tayangannya, Alvin Lim merinci lima bisnis Kaesang yang tidak berhasil di pasaran, mencerminkan berbagai tantangan yang dihadapi oleh pengusaha muda. Berikut adalah ulasan lengkap tentang masing-masing bisnis tersebut:
Dikembangkan bersama kakaknya, Gibran Rakabuming, Ternak Kopi diluncurkan pada Mei 2019 dengan harapan dapat bersaing di pasar kopi yang sudah sangat padat. Dengan lebih dari 40 outlet sebelum pandemi, Ternak Kopi mengusung konsep kafe yang mengedepankan kopi lokal. Namun, bisnis ini terpaksa ditutup karena tidak mampu bersaing dengan merek besar seperti Kopi Kenangan dan Starbucks, yang memiliki strategi pemasaran yang lebih kuat dan jangkauan yang lebih luas. Kaesang mengakui bahwa persaingan di industri kopi sangat ketat, dan saat pandemi melanda, banyak kafe yang harus tutup, termasuk Ternak Kopi.
Gula adalah merek yang menawarkan berbagai produk makanan tradisional Indonesia dengan sentuhan modern. Meskipun awalnya banyak mendapatkan perhatian, bisnis ini telah ditinggalkan, terlihat dari kurangnya aktivitas di media sosial sejak November 2020. Setelah pengalihan kepemilikan dari Gibran ke Kaesang, tidak ada pembaruan produk atau promosi yang berarti, yang mengakibatkan penurunan minat konsumen. Gula menjadi salah satu contoh bisnis yang gagal untuk membangun kehadiran yang kuat di pasar.
Merek ini menawarkan berbagai produk makanan dan minuman ringan, namun telah menunjukkan tanda-tanda penutupan sejak Oktober 2020. Produk-produk Siap Mas mulai menghilang dari rak minimarket dan toko-toko makanan. Kaesang tampaknya tidak berhasil menemukan diferensiasi produk yang kuat untuk menarik pelanggan, yang berujung pada penurunan penjualan.
Aplikasi Madang diluncurkan untuk membantu ibu rumah tangga menjual masakan mereka secara online. Namun, aplikasi ini mengalami kebangkitan yang singkat dan penutupan yang cepat. Setelah diluncurkan pada Desember 2017, Madang ditutup setelah banyak keluhan dari pengguna mengenai tidak adanya balasan dan masalah teknis pada aplikasi. Kurangnya dukungan dan pembaruan yang konsisten menjadi penyebab utama kegagalan aplikasi ini.
Merek clothing line ini menarik perhatian awalnya dengan desain yang unik dan inovatif. Namun, meskipun mendapatkan popularitas pada awalnya, Sang Javas juga tidak mampu bertahan lama. Keterbatasan dalam pemasaran dan keberlanjutan produk menyebabkan unggahan terakhir di Instagram pada Oktober 2020 menunjukkan bahwa merek ini akhirnya ditinggalkan.
Alvin Lim juga menyebutkan kerugian signifikan yang dialami oleh PT Pancamitra Multiperdana Tbk, emiten pengolah makanan berbasis udang yang terafiliasi dengan Kaesang. Pada semester pertama 2024, perusahaan tersebut mencatat kerugian bersih sebesar $12,84 juta, yang mencerminkan tantangan dalam mengelola rantai pasokan dan permintaan yang menurun. Pendapatan menurun drastis hingga 40% dibandingkan tahun sebelumnya, mencerminkan masalah yang lebih luas dalam strategi bisnis Kaesang. Kurangnya pengelolaan risiko dan adaptasi terhadap kondisi pasar yang berubah menjadi salah satu faktor utama penurunan kinerja ini.
Kaesang meluncurkan Rans Nusantara, sebuah food court yang berkolaborasi dengan Raffi Ahmad dan Nagita Slavina, sebagai usaha terbaru untuk memulihkan citra bisnisnya. Namun, lokasi yang kurang strategis dan penolakan terhadap pembayaran non-tunai membuat tempat ini sepi pengunjung. Banyak pengunjung potensial merasa tidak nyaman menggunakan sistem pembayaran yang hanya berbasis aplikasi, yang pada akhirnya berdampak negatif pada penjualan. Kaesang harus mempertimbangkan faktor-faktor tersebut dan melakukan inovasi dalam hal layanan dan pemasaran agar Rans Nusantara dapat bertahan.
Kurangnya Riset Pasar
Bisnis-bisnis yang diluncurkan tampaknya tidak memiliki pemahaman mendalam tentang kebutuhan dan preferensi pasar. Kaesang gagal untuk melakukan riset yang memadai sebelum meluncurkan produk, mengakibatkan banyak produk yang tidak diminati.
Persaingan yang Ketat
Di sektor kuliner, kompetisi sangatlah ketat. Kaesang gagal untuk membedakan produknya di tengah banyaknya pilihan yang tersedia bagi konsumen. Bisnis yang tidak memiliki keunikan akan mudah tersingkir dari pasar.
Inovasi yang Tidak Memadai
Banyak bisnis yang dijalankan tidak membawa inovasi yang berarti, baik dari segi produk maupun strategi pemasaran. Ketidakmampuan untuk mengikuti tren dan kebutuhan konsumen menjadi faktor penghalang bagi pertumbuhan.
Manajemen Keuangan yang Lemah
Alvin menyebutkan bahwa Kaesang tampaknya kurang memiliki kecerdasan keuangan yang dibutuhkan untuk menjalankan dan mempertahankan bisnis yang sukses. Tanpa pengelolaan keuangan yang baik, bisnis akan kesulitan untuk beradaptasi dan bertahan dalam kondisi yang sulit.
Kegagalan bisnis Kaesang Pangarep
Menyoroti tantangan yang dihadapi oleh banyak pengusaha muda, terlepas dari latar belakang mereka. Dalam dunia bisnis yang kompetitif, pemahaman pasar, strategi inovatif, dan manajemen keuangan yang baik sangatlah krusial. Kaesang masih memiliki kesempatan untuk belajar dari pengalaman ini dan beradaptasi untuk meraih sukses di masa depan. Namun, untuk melanjutkan perjalanan bisnisnya, dia perlu memperhatikan semua aspek yang telah disebutkan, agar tidak terjerumus ke dalam kegagalan yang sama.
Di saat yang sama, pengalaman ini juga bisa menjadi pelajaran berharga bagi pengusaha lainnya untuk memahami bahwa meskipun memiliki sumber daya yang cukup, tanpa strategi yang tepat dan pemahaman mendalam tentang pasar, kesuksesan bisnis akan tetap sulit dicapai.(c@kra)
